2024 年泰国市场导航：海外创新者和投资者的关键见解

泰国市场预计在 2024 年将增长3.1%[1]，使其成为繁荣的光辉榜样。本文章考察了一个具有前瞻性思维并做好投资准备的国家，旅游业和健康保健行业的新业务增长令人难以置信，前者占48%，后者占35%[2]，并且不断推动现代化。

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政府的倡议已经带来了令人难以置信的 2467 亿泰铢 (71.5 亿美元) 的投资[3]，讲述了一个充满活力和机会的故事。今天，我将带领大家一起探索东南亚市场，这个不仅正在复苏，而且正在为企业重新定义成功的市场是什么样的。

泰国经济的概况

2024 年的泰国市场展现出充满机遇和对比的景观。预计其经济增长率为 3.1%[4]，这为精明的投资者提供了谨慎但充满希望的条件。这一增长略低于预期，受到多种因素的影响，其中包括作为经济主力的旅游业复苏缓慢，以及家庭债务持续增长，反映出全球经济的谨慎趋势。

然而，这种复杂的情况也有积极的一面。科技行业的采用正在加速，这有助于整个行业的复苏。预计到2025年[5]，经济增长率将回升至3.5%。农业作为传统的支柱产业，正在通过可持续的实战来满足全球和当地的需求，并实现自身的转型。同时，政府对数字化的渴望推动了科技行业的成长，展现了国家经济的适应性和韧性。

理解泰国市场这些双重性质——挑战与增长前景——对于企业和投资者而言至关重要。在泰国充满希望的市场中，项目的成功将取决于它们适应经济变化的能力以及将投资集中于显示出韧性和创新的行业。

行业关注的焦点

在泰国的经济转型中，有九个行业脱颖而出，每个行业都为泰国的经济增长做出了独特的贡献。以下是这些行业及其在 2023 年的表现[6]：

1. 旅游业: 通过战略性的重新开放，泰国旅游业的新业务增长了48%，总收入达到了令人印象深刻的5753.5亿泰铢( 合166亿美元)。这种复苏标志着泰国的持久吸引力和该行业作为增长动力的潜力。
   

   
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2. 健康与保健：泰国作为顶级健康目的地，行业新商业注册增长了35%，收入提升了42%。从草药补充剂到医疗设施，这一增长体现了市场的活力。
3. 物流和电子商务: 对电子商务至关重要的物流行业在新业务中增长了27%，收入达到1435亿泰铢(41.6亿美元)。
4. 食品和饮料: 该行业的新企业超过17,000家，收入增长10%，表明泰国烹饪传统具有丰富的投资潜力。
5. 建筑业：在政府项目和可支配收入增加的推动下，建筑业新出现了11,402家企业，收入增长了12%，证实了其重要的经济作用。
   

   
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6. 教育：教育部门正在发展，在提高劳动力技能和吸引全球人才的承诺的推动下，泰国的业务增长了9%，将泰国定位为一个学习中心。
7. 可持续农业：随着新注册量增长6%，农业部门正在利用全球有机农产品需求和创新农业技术。
   

   
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8. 文化和创意产业：这些行业蓬勃发展，新业务增长了4%，利用泰国的传统在电影、艺术和音乐制作方面创造了机会。
9. 数字和技术：利用泰国的工业发展计划，该行业的新业务增长了2%，为专注于人工智能、物联网和智能解决方案的初创公司和老牌公司创造了成熟的环境。

宠物护理服务、环境咨询和电动汽车制造等新兴利基市场也在适应消费者行为和可持续发展趋势，显示出前景。

商业部商务发展部强调[7]，这些行业在面对全球逆风时不仅生存下来，而且蓬勃发展和创新，为泰国经济提供了有利的投资和增长条件。每个行业的成功都证明了国家适应和发展的能力，保证了今天的投资将在未来继续获得良好的回报。

投资环境与机遇

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泰国的投资环境充满了机会。泰国政府的五年计划支持绿色和智能企业，东部经济走廊(EEC) 吸引了泰国2023年56% 的投资。特别经济走廊将进一步促进区域贸易，特别是在汽车、电子和农业领域，在未来5年，这些走廊将获得总计5000亿泰铢 (137亿美元) 的投资[8]。

创新也为泰国的经济引擎提供了动力。蓬勃发展的生物技术和纳米技术的研发得到了大量的支持，得到了泰国投资促进委员会 (BOI) 量身定制的促进政策的支持。这些激励措施，包括税收减免和外国所有权灵活性，在2015年吸引了超过1500份投资申请，证明了泰国日益增长的吸引力。

投资时机成熟的主要行业包括:

• 汽车：作为东南亚的生产中心，泰国欢迎电动汽车制造和绿色技术等倡议。
• 电子产品：作为主要出口国，泰国鼓励高科技电子产品的生产。
• 农业：对农业技术和创新农业解决方案的需求很大。
• 旅游业：可持续旅游项目在泰国受欢迎的旅游景观中找到了肥沃的土壤。
• 医疗保健：泰国拥有发达的医疗保健系统，欢迎投资医疗旅游和相关业务。

虽然监管环境和潜在的基础设施限制需要仔细考虑，但泰国对有利投资环境的承诺以及不同行业的丰富机会使其成为精明投资者的成熟目的地。

案例研究和成功案例:

汽车行业：电气化市场

泰国的汽车行业不仅受到比亚迪和长安等中国电动汽车巨头的影响[9]，也受到日本主要汽车制造商的战略举措的影响。丰田、本田、五十铃和三菱这四家行业巨头在泰国的电动汽车生产上总共投资了约 1500 亿泰铢 （43.5 亿美元）[10]。这项投资强调了他们致力于扩大泰国作为电动汽车市场关键参与者的作用，这与泰国总理 Srettha Thavisin 加强泰日汽车合作的愿景相一致。

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这些来自日本公司的投资表明，泰国作为该地区电动汽车创新中心的重要性日益增强。他们正在帮助泰国成为电动汽车技术的区域领导者，并利用该国友好的投资环境。中国和日本企业的这种双重做法反映了汽车行业的一个更大趋势，即成功取决于适应能力，并与法律要求和环境标准保持一致。

烹饪冒险：美味的成功

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Mixue 在泰国市场的崛起是本土化和定价策略有效性的最佳例证。由于具有竞争力的价格、严格的质量控制以及对泰国消费者偏好的充分了解，这家中国软饮和茶叶公司在泰国迅速发展。该品牌在 Ramkhamhaeng 大学附近开了第一家店，为成功树立了标准，随后在繁忙的暹罗广场（Siam Square) 和其他许多地方开设了旗舰店[11]。Mixue的故事告诉我们如何在不牺牲可靠性、可负担性和质量的情况下满足地区偏好。

以数字创新振兴旅游业

由于巧妙地利用了数字营销，泰国旅游业已经从疫情中恢复过来。吸引游客的创新策略包括泰国旅游局与中国科技公司的合作，以及利用社交媒体影响者瞄准中国市场[12]。该计划旨在将中国游客数量增加一倍，是振兴泰国最重要经济部门之一的更大举措的一部分。这个项目的完成表明了目标营销和数字敏捷性在当前旅游行业的重要性。

科技行业：创新的中心

波士顿咨询公司的报告强调[13]，泰国的科技行业证明了泰国市场的动态潜力。FlowAccount 和 Ricult 等公司的数字解决方案正在彻底改变传统行业。创新体现在Ricult的人工智能驱动农业技术和 FlowAccount 的中小企业简化会计软件上，两者都符合泰国的经济发展目标。他们的成就不仅表明了他们在商业上的成功，也表明了技术对泰国的革命性影响。

这些案例研究强调了一个共同的主题:了解并配合泰国的市场动态和消费者偏好是成功的关键。无论是适应不断增长的电动汽车市场，捕捉烹饪行业的精髓，利用旅游中的数字工具，还是在技术上进行创新，这些故事都为旨在渗透或扩大泰国市场的企业提供了宝贵的见解。

2024年进入泰国市场的7大策略：

在比亚迪和小米等公司的成功故事之后，让我们探讨一下如何驾驭泰国2024年的经济状况。针对数字时代和当地细微差别量身定制的战略方法至关重要。下面是详细分析:

1. 数字化促进包容性准入: 制定既能覆盖繁华市中心又能覆盖宁静乡村的数字化解决方案，确保更广泛的市场存在。企业必须创建对所有人都友好的平台，弥合数字鸿沟，使市场准入民主化。
2. 当地消费者定制: 泰国市场是多样化和充满活力的，产品应该反映这一点。根据当地的口味定制你的产品，比如整合地区口味或语言选项，让你的业务与众不同，让你的品牌与消费者产生共鸣。
3. 驾驭监管格局: 了解地区法律至关重要。擅长处理法律框架的企业可以从这些知识中受益。与地区专家合作可以获得成功应对这一地形所需的知识。
4. 文化融合: 泰国丰富的文化应该反映在你的商业实践中。从传统问候到参加当地节日，对文化习俗表示尊重可以建立信任并建立持久的业务关系。
5. 重点关注高增长产业: 选择具有巨大前景的行业，如技术和可持续农业，能够进行合理的投资，支持国家发展。
6. 利用政府激励措施: 为了促进企业扩张，泰国政府提供了许多激励措施。利用这些激励措施来提升你的市场地位，并向日本和中国的汽车制造商学习。
7. 成功标杆: 考察FlowAccount和Ricult等成功企业所采用的策略。通过采纳他们的策略，你可以引导你的公司走向泰国市场的成功。

这些策略为在泰国经济起步并取得成功提供了路线图。让自己保持信息灵通，适应不断变化的环境，以确保你的成功。本文将为您提供一些有用的信息。如果您有任何问题或疑虑，请发邮件给我guy@idgthailand.com或ornthanalai.guy@gmail.com。您也可以在LinkedIn上联系我，邮箱是https://www.linkedin.com/in/guyornthanalai/。

参考文献

1. Online article by TTB Analytics (https://www.ttbbank.com/th/newsroom/detail/ttba-economic-forecast-2024)
2. Online article by Prachachat (https://www.prachachat.net/economy/news-1461487)
3. Online article by ASEANBriefing (https://www.aseanbriefing.com/news/thailand-adopts-new-five-year-investment-promotion-strategy/)
4. Online article by ASEANBriefing (https://www.aseanbriefing.com/news/thailands-eastern-economic-corridor-sets-new-investment-targets/)
5. 引文 1.
6. 引文 2.
7. Online article by PRNewswire (https://www.prnewswire.com/apac/news-releases/thailand-board-of-investment-boi-reports-steady-growth-in-9-month-results-attracting-foreign-investment-and-fostering-key-industries-301983159.html#:~:text=During%20the%20period%20from%20January,year%2Don%2Dyear%20increment.)
8. Ibid.
9. 引文 4.
10. Online article by Mainichi (https://mainichi.jp/english/articles/20231226/p2g/00m/0bu/002000c)
11. Online article by South China Morning Post (https://www.scmp.com/business/china-business/article/3232276/state-owned-carmaker-changan-joins-likes-byd-and-great-wall-motors-southeast-asia-foray-build)
12. Online article by Thairath (https://www.thairath.co.th/money/business_marketing/corporates/2746695)
13. Online article by Straitstimes (https://www.straitstimes.com/asia/se-asia/thailand-turns-to-chinese-influencers-tech-firms-to-allay-tourist-concerns)
14. The BCG Report (https://www.bcg.com/publications/2023/getting-ready-for-business-firming-up-thailands-startup-ecosystem)